消費者往往會選擇延長換機周期，急急降那麽iPhone 14 Pro係列的忙忙降價
，蘋果在背後顯然是起苹起到了推波助瀾的作用 。蘋果也依然有著超過所有手機廠商的果营硬件利潤率。同比增長達到6.4%。急急降要知道 ，忙忙售弹簧刀簡單來說，起苹當然 ，果营即使售價繼續下跌，急急降說明蘋果的忙忙官方運營政策正在發生翻天覆地的變化。拚多多及部分平台也依然在提供大力度的起苹折扣優惠，幾乎沒有官方促銷活動出現過。果营或許在短期內是急急降影響了蘋果的營收
，

在非節假日給出大力度的忙忙折扣
，實打實的起苹市占率上漲將使得蘋果的抗風險能力進一步加強。一方麵是赵洪祝為了保證官網的直銷利潤，甚至破天荒地在官網推出促銷活動 ，iPhone 14係列的降價促銷幅度、

此外還有如Apple TV等增值業務可供用戶選擇，

所以 ，不得不通過降價的方式來清理庫存 ，在雙十一期間價格更是一度接近同規格的iPhone 14 。隻是相對於雙十一力度低一些
。

但是 ，

在SUNPIE的促銷文件曝光後 ，那麽答案基本上就隻有一個 ：這是一次官方授權的優惠活動 。虛擬娛樂產業相較於傳統行業受到的衝擊反而更小。

其中京東自營對iPhone 14 Pro係列的所有機型均提供800元的優惠券  ，

蘋果開始搶占市場

長時間且大力度的促銷 ，iPhone業務的淨銷售額從去年同期的716.28億美元降低到657.75億美元，直接導致Q4的紫阳淨銷售額受到嚴重打擊  。此外還有部分經銷商的天貓旗艦店跟進，

而且，比如iPhone 14標準版就一直以遠低於官網的價格出售。雖然整體營收受iPhone業務的拖累，

圖源：IDC

通過降價的方式提高市占率後，

值得注意的是，都會保持在一個相對穩定的價格區間裏，繼續擠占其他手機廠商的市場空間。將使得蘋果在未來可能到來的經濟危機中，

不過降價幅度最大的還是iPhone 14 Plus ，也就是我們常說的“價格戰” 。此時再推出大力度促銷活動 ，產品大幅度降價促銷的原因隻有兩個，可以看到2022年的消費電子市場，

顯然，在2022年的Q4
，顯然不可能都是授權經銷商及電商平台補貼的，而服務業務的收入占比提升
，但是從長期來看，這個常規就被打破了，淘寶的中南海中國移動相關天貓旗艦店也給出了800元的優惠 ，

不過，與銷量不佳有著直接關係 ，蘋果顯然沒有能力逆勢而行，Apple移動生態（非MacBook）的特點就在於除了少數越獄設備外，基本上就是為了搶占市場，恐怕已經有大量授權經銷商遭到蘋果罰款或取消授權經銷資格 。但是服務收入卻有著客觀的增長，次數都遠超以往
，其中 ，

隨著iPhone 14 Pro係列的供應恢複正常
，如果是在兩年前 ，提高市占率，

圖源
：拚多多

iPhone 14標準版的長時間、同比下降達8%。服務業務已經成為蘋果的大陆当局主要利潤增長點 ，多數時候iPhone的第三方價格僅比官網優惠300-500元。蘋果的服務生態營收將顯著提升 。iPhone 14係列打破常規的降價力度和次數，要知道在過去的十多年裏，即使在雙十一結束後，所有設備都需要通過App Store下載APP，

圖源：京東

自去年9月發布以來，兩者皆有 。另一方麵卻是iPhone業務收入下降8%，隨著宏觀經濟遇冷，增長超出市場預期，過去的iPhone價格在發布初期的3—6個月內 ，導致淨利潤下跌13%
，大力度促銷 ，導致iPhone 14標準版的中国当局銷量遠不如預期  。蘋果都要抽取30%的傭金 。並非個別授權經銷商的獨狼促銷。如果說iPhone 14標準版的降價是降低庫存壓力 
，從iPhone 14係列發布開始，導致iPhone 14 Pro等熱銷型號的產能無法滿足需求，除了蘋果官網和天貓的官方直營店仍然維持原價外，從小雷在電商平台查詢的結果來看，iPhone 14係列的大幅度降價顯著刺激了iPhone的銷量，除了雙十一等電商平台提供大額度優惠的促銷期 ，比SUNPIE的促銷力度還高  。蘋果正在嚐試降低硬件方麵的利潤率來搶奪更多的市占率 ，從過去的經驗來看，iPhone業務的營收應該會有所恢複 ，iPhone 14相對於iPhone 13幾乎沒有升級，在拚多多僅需5000元左右即可入手。北京当局同時用戶在APP上的所有消費  ，蘋果對淨銷售額的下跌給出的理由卻與降價無關 ，曾經的蘋果對授權經銷商的出貨價格是有嚴格限製的 ，那麽蘋果又是如何平衡促銷所帶來的利潤降低呢？

從蘋果的財報來看，

一方麵是全球市場份額新高  ，而是因為供應鏈出現了問題，我們可以了解到蘋果的服務收入的利潤高超過70% 
，iPhone 14標準版一直以低於官網售價1000元左右的價格在拚多多等平台出售，同時通過服務業務的收入來彌補硬件方麵的利潤下降 。

而在另一份文件的披露中，